От начального "импортируемого продукта" до попадания в тысячи домохозяйств, умные колонки долгое время не использовались. В настоящее время все больше потребителей постепенно привыкают добавлять устройство умной колонки в дом. Согласно "Опросу пользователей умных колонок в Китае 2019 года", опубликованному Strategy Analytics, в настоящее время в Китае около 35 миллионов домохозяйств владеют умными колонками, с уровнем проникновения на рынке около 10%, из которых более половины пользователей имеют две или более умных колонок.
Хорошие ожидания потребительского рынка привлекли различных гигантов сделать ставку на рынок умных колонок. Например, интернет-гиганты Али, Байду, Сяоми; гигант голосовых технологий iFlytek; традиционные производители колонок Edifier и другие производители также вошли в игру. С приходом всех сторон, противостояние в индустрии умных колонок уже началось... Изображение взято из Canva Canvas.

бывший пейзаж
С помощью множества факторов умные колонки когда-то стали горячей темой, привлекая игроков из всех слоев общества. В дополнение к новым предпринимательским игрокам, есть много компаний, которые развивают область умных колонок через собственные исследования или сотрудничество. Кроме оптимизма по поводу перспектив умных колонок, причина, по которой компании часто прилагают усилия в области умных колонок, заключается в других соображениях.

С одной стороны, умные колонки являются входом в домашний трафик, который нельзя игнорировать. Согласно соответствующим данным, к концу 2020 года уровень проникновения фиксированного широкополосного интернета в нашей стране достиг 96%, а уровень проникновения пользователей мобильного широкополосного интернета достиг 108%. С постоянным увеличением уровня проникновения домашнего широкополосного интернета, домашний трафик все больше ценится всеми сторонами. В дебатах о входе в домашний трафик, умные телевизоры, умные маршрутизаторы и умные колонки все имеют своих поклонников. Среди многих умных продуктов голосовая интерактивность умных колонок выглядит более многообещающей и стала центром ставок многих игроков.

С другой стороны, умные колонки также рассматриваются как входы в умный дом. Интернет всего стал общей тенденцией, и технологии Интернета вещей постепенно применяются во многих областях. Производительность умных домов в домашней обстановке особенно бросается в глаза. Данные показывают, что с 2016 по 2020 год размер рынка умных домов в нашей стране увеличился с 260,85 миллиарда юаней до 514,47 миллиарда юаней, со среднегодовым темпом роста 18,51%. Согласно прогнозу Исследовательского института бизнес-индустрии Китая, рынок умных домов в нашей стране достигнет 580,05 миллиарда юаней в 2021 году.

В настоящее время концепция умного дома постепенно укоренилась в сознании людей, все больше бытовой техники начинает связываться с интеллектом, и потребительская приемлемость умных домашних продуктов постепенно увеличивается. С увеличением умной бытовой техники, сцена умного дома срочно нуждается в ядре, чтобы соединить эти умные бытовые приборы, и умные колонки рассматриваются как лучший выбор для входов в умный дом, что именно и является причиной, по которой люди из всех слоев общества конкурируют за вход.
текущий瓶颈 Однако хорошие времена не длились долго. После периода бурного роста индустрия умных колонок также столкнулась с упадком. Хотя размер рынка домашних умных колонок все еще растет, это неоспоримый факт, что темпы роста замедлились по сравнению с предыдущим периодом. Согласно соответствующим данным, объем продаж на рынке умных колонок в Китае в 2020 году достиг 37,7 миллиона единиц, что на 2,4% больше по сравнению с прошлым годом; в первой половине 2021 года общий объем продаж на рынке умных колонок в Китае через все каналы составил 19,16 миллиона единиц, что на 0,4% больше по сравнению с прошлым годом. Причина, по которой энтузиазм потребителей к умным колонкам снизился, связана со многими факторами.

Прежде всего, хотя стратегия низких цен способствовала популярности умных колонок, она также заставила потребителей полагаться на недорогие продукты. Как новый продукт, умные колонки могут быстро открыть рынок за короткий период времени и быть приняты многими потребителями, что неразрывно связано с принятой стратегией низких цен. Например, Байду выпустил "Умную колонку Сяоду" по цене 249 юаней и ценой для ранних пользователей всего 89 юаней; JD.com выпустил мини-колонку Дингдонг по цене 299 юаней и стартовой цене всего 79 юаней; Али выпустил колонку Tmall Genie Fangtang по цене 199 юаней, после купона всего за 89 юаней; Сяоми выпустил мини-колонку Сяоай, цена которой составляет 169 юаней, а стартовая цена всего 99 юаней.

С стабилизацией индустрии умных колонок, цена умных колонок постепенно вернулась к разумности. Для потребителей большинство их ранних покупок продуктов умных колонок были вызваны ценовыми факторами. Если производительность продукта умных колонок не будет значительно улучшена и ощущение использования не будет удовлетворительным, потребители будут сдерживаться от покупки умных колонок. Потребители также не хотят платить за продукты умных колонок с более высокими ценами и небольшими улучшениями в производительности продукта.

Во-вторых, функции и интеллект умных колонок ограничены, и пользовательский опыт не очень хорош. Согласно "Отчету о состоянии использования аудиопродуктов потребителями в 2019 году", опубликованному Qualcomm, 67% потребителей ценят производительность умных колонок с низкой задержкой и считают, что низкая задержка очень важна; 78% потребителей готовы платить больше за умную колонку с желаемыми функциями.

Из данных видно, что потребители придают большое значение функциональности и интеллекту умных колонок, но из-за технических ограничений некоторые продукты умных колонок не обладают высокой интеллектуальностью. Даже основная функция голосового взаимодействия может проявлять низкий уровень точности распознавания голоса. Под влиянием этого энтузиазм потребительского рынка к умным колонкам не так хорош, как раньше.